„Wie bringen wir jedes Thema von ‚aspekte‘ in ein einziges Bild?“ Mit dieser Frage kam das ZDF-Kulturmagazin nach einem erfolgreich umgesetzten Auftrag auf unser Animationsstudio zu. Die Redaktion suchte nämlich schon seit längerer Zeit nicht nur nach irgendeinem Thumb, sondern nach einer visuellen Form, die jede Sendung erlebbar macht. Wer könnte das besser als wir?
Das Ziel war also klar: ein Thumbnail-Design, das flexibel funktioniert, journalistische Haltung transportiert und optisch überzeugt. Das Ergebnis ist heute ein raffiniertes Design-System, das Struktur und Storytelling vereint und den Look liefert, der perfekt zum Format passt.
Das Projekt
Die ‚aspekte‘-Redaktion ist mittendrin: in der Welt der Kultur, den aktuellen Gesellschaftsthemen, der Literatur, Musik, Kunst und Kino – you name it, you got it. Das Besondere ist: Die Redakteure treffen Macherinnen und Macher genau an den Orten, an denen kulturelles Leben passiert und Debatte entsteht.
Ein Thumbnail entscheidet oft, ob User oder Zuschauer neugierig auf ein Video werden. Deshalb haben wir gemeinsam mit der ‚aspekte‘-Redaktion herausgearbeitet, was ihr Thumbnail überhaupt leisten muss. Unser Motiondesign-Team wird auf dieser Basis ein System entwickeln, das nicht nur die Gestaltung regelt, sondern auch Geschichten erzählt. Dabei waren wir wie so häufig nicht nur Umsetzer, sondern konzeptioneller Partner, der weiß, wie viel Story ein Bild transportieren kann.
Das Konzept
Unsere Illustratorin und Motiondesignerin haben zunächst experimentiert, zum Beispiel mit Ausschnitten des ‚aspekte‘-Logos oder abstrakten typografischen Elementen. Am Ende fiel die Entscheidung auf farbige Balken, die den ‚aspekte‘-Farbkanon tragen und einen wiedererkennbaren Stilrahmen bilden, der Aufmerksamkeit lenkt und Ruhe bewahrt.
Das Ergebnis
Im nächsten Schritt haben wir genau analysiert, wo die Aufmerksamkeit sitzt und wie viel Raum die Moderation und das Thema brauchen. Wenn man jetzt hinschaut, bleibt hinter den Moderatoren Platz. Das ist eine Art visuelle Tanzfläche, die verhindert, dass sie im Thema untergeht. Die Farbbalken geben Struktur, lenken den Blick und sorgen für Ausgewogenheit zwischen Person und Inhalt.
Dank der festen Struktur können wir nun stets passende Details ergänzen, die das Thumbnail erst lebendig machen. Beim Beitrag zum Thema „Wünsche“ etwa hält der Moderator eine Wunschlampe, aus der Rauch aufsteigt. Diese Momente öffnen jede Sendung, noch bevor sie beginnt, und schaffen Miniatur-Storytelling, das sofort wirkt.
Die Thumbnails im ZDF-Portal sind responsiv, schließlich müssen sie in unterschiedlichen Formaten funktionieren. Deshalb haben wir das Design modular aufgebaut, sodass es in jeder Situation passt: mit klaren Sicherheitszonen für Text-Overlays, Motiven, die auch im Hochformat funktionieren, einem Cropping, das den Blick führt, und mit einem Hintergrund, der erzählerisch ist, aber nie überladen wirkt.
Das Fazit
Während unserer langjährigen Zusammenarbeit mit der ‚aspekte‘-Redaktion ist nun ein neues Highlight entstanden: die Thumbnails. Das System, welches zugrunde liegt, erzählt keine einzelne Geschichte, sondern bietet einen Rahmen, in dem jede Geschichte ihren Platz hat. Es ist ein ausdrucksstarker Raum, der die Vielfalt der Inhalte abbildet und die Identität des Formats perfekt widerspiegelt – durchdachtes Motiondesign eben.
Gemeinsam setzen wir alle deine Projekte zeitnah um und finden Lösungen, die dich begeistern werden. Wetten?
Tel.: +49 30 40045775
