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Reformationssommer 2017

Luthers Thesenanschlag an die Wittenberger Schlosskirche jährte sich 2017 zum 500. Mal und damit die Reformation. Ein Grund zu feiern – mit Millionen von Menschen! Das will gut organisiert sein, wofür der Deutsche Evangelische Kirchentag (DEKT) und die Evangelische Kirche in Deutschland (EKD) den Verein Reformationsjubiläum 2017 e. V. gründeten. Dieser hat die fünf größten Veranstaltungen für den Reformationssommer 2017 in und um Wittenberg konzipiert und diese final umgesetzt.

Unsere Full-Service-Digitalagentur wurde im Rahmen einer öffentlichen Ausschreibung mit der Realisierung der Corporate Website beauftragt und darüber hinaus für zahlreiche Filmproduktionen und unterschiedlichste Print-Projekte angefragt.

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Der Kunde

KUNDE

Der Verein Reformationsjubiläum 2017 e. V. wurde vom Deutschen Evangelischen Kirchentag (DEKT) und der Evangelischen Kirche in Deutschland (EKD) gegründet. Hauptaufgabe ist die Planung und Ausrichtung von kirchlichen Großveranstaltungen anlässlich des 500. Jahrestages der Reformation.

Das Reformationsjubiläum: Geschichte verstehen, Zukunft gestalten

2017 – ein Jahr, auf das die gesamte christliche Welt schaute: das Jahr des Reformationsjubiläums. 500 Jahre ist es her, dass Martin Luther dem Machtmissbrauch der katholischen Kirche den Kampf ansagte. Mit seinem reformatorischen Thesenanschlag an die Wittenberger Schlosskirche machte er – der Legende nach – seine Forderungen öffentlich und leitete mit Wegbegleitern wie Philipp Melanchthon und Katharina von Bora sowie Johannes Calvin und Huldrych Zwingli einen theologischen und gesellschaftlichen Wandel ein. Dieser Erneuerungsprozess würde das Leben und Denken der Menschen grundlegend ändern: ihre Weltanschauung, ihren Glauben, ihren Alltag und die dunkle Seite des Spätmittelalters in Deutschland und Europa überwinden – durch Bildung, Wissenschaft und Technik und vor allem durch eine neue, evangelische Kirche.

Das Projekt

PROJEKT

Der Reformationssommer: Erlebnisse, die verbinden

Die Reformation brachte Fortschritt, Freiheit und Hoffnung – und Menschen zusammen. So sollte es auch 500 Jahre später sein: Menschen auf der ganzen Welt, und nicht nur aus der christlichen, sollten dieses historische Jubiläum gemeinsam und interreligiös feiern. Der Deutsche Evangelische Kirchentag (DEKT) und die Evangelische Kirche in Deutschland (EKD) gründeten hierfür den Verein Reformationsjubiläum 2017 e. V. (r2017). Dieser hat die fünf größten Events für den Reformationssommer 2017 in und um Lutherstadt Wittenberg sowie an internationalen Schauplätzen konzipiert und umgesetzt.

Europäischer Stationenweg (ab Genf, 03.11.2017, bis Lutherstadt Wittenberg, 20.05.2017)
Weltausstellung Reformation „Tore der Freiheit“ (20.05.–10.09.2017)
36. Deutscher Evangelischer Kirchentag (Berlin, Lutherstadt Wittenberg) und Kirchentage auf dem Weg (Leipzig, Magdeburg, Erfurt, Jena/Weimar, Dessau-Roßlau, Halle/Eisleben 24.–28.05.2017)
Festwochenende mit Festgottesdienst auf den Elbwiesen (27.–28.05.2017)
Konfi- und JugendCamps „trust & try“ (31.05.–10.09.2017)

Das Konzept

KONZEPT

Corporate Branding für r2017

Unsere erste Aufgabe bestand in der Markenetablierung von r2017. Wer und was verbirgt sich dahinter und an wen richtet sich das Reformationsjubiläum 2017? Um hierauf einer breiten Zielgruppe Informationen und Botschaften zu liefern, bestand der erste Milestone in der Entwicklung einer ausbaufähigen und responsiven Website, sukzessive flankiert von Filmarbeiten (Imagefilme, Trailer, Teaser, Dokumentationen, Interviews) und einer ganzen Bandbreite an Printprodukten (Publikationen, Merchandise, Signage).

Crossmediale PR für das Jahrhundert-Event

Die besondere Herausforderung bestand zu Beginn darin, eine öffentlichkeitswirksame PR für ein Jahrhundert-Event umzusetzen, obwohl es zu diesem Zeitpunkt kaum Bildmaterial zu den geplanten Maßnahmen gab. Aus diesem Grund entschieden wir uns, grafische Visualisierungen über das Stilmittel der Illustration umzusetzen. So könnte es gelingen, die neue Marke r2017 mit einer bildlichen Vision zu verknüpfen, in der Öffentlichkeit zu etablieren und bereits vor Beginn des Reformationssommers bei Stakeholdern aus den Bereichen Politik, Medien, Tourismus etc. zu verfestigen.

Als Leadagentur hatten wir im Projektmanagement die Aufgabe, Maßnahmen und Workflows strategisch und konzeptionell vorauszuplanen, die Umsetzungen in enger Abstimmung mit dem Kunden, Freelancern und anderen zuarbeitenden Agenturen und Dienstleistern zu koordinieren sowie Briefings, Feedbacks und Termine auch agenturintern innerhalb der drei Divisionen Interactive-Studio, Film & Animation sowie Content-Kreation Print engmaschig abzustimmen.

Broschuere zum Reformationssommer 2017 mit Illustration

Corporate Website im professionellen Webdesign

Wo informieren sich Interessenten, die von einer Neuigkeit gehört haben, wohl als Erstes, um mehr darüber zu erfahren? – Genau, online! So war es kein Zufall, dass die r2017-Website das initiale Projekt war – bevor die erste gedruckte Publikation auf dem Tisch lag und unser Filmteam in Wittenberg drehte und mit Animationen erste imaginäre Erlebnisse inszenierte. Die Ansprüche an die Corporate Website waren vielfältig: Ein professionelles Webdesign sollte für Struktur, Barrierefreiheit, User Experience und Wiedererkennbarkeit sorgen und ein leistungsfähiges Backend die Bearbeitung der Inhalte durch ein breites Autorenteam gewährleisten. Und damit die Multilanguage-Website auch tatsächlich ihre Zielgruppen erreicht, war die professionelle Suchmaschinenoptimierung ebenfalls Teil der Auftragsbeschreibung.
„Im Anfang war das Wort (…)“, heißt es in der Bibel (Johannes 1:1); wir sagen: Am Anfang steht der Workshop, der alle Aufgaben in eine Strategie bündelt.

Das Ergebnis

ERGEBNIS

Der Europäische Stationenweg: Geschichten auf Reisen

Bereits im November 2016 wurde in Genf der Europäische Stationenweg eröffnet. Ein Truck mit von uns bereitgestellten interaktiven Multimedia-Angeboten an Bord durchreiste 19 Länder Europas und machte Halt in 67 Städten der Reformation, bevor er pünktlich zur Weltausstellung Reformation am 20. Mai 2017 den finalen Zielort Lutherstadt Wittenberg erreichte.

Volunteers, die den Truck auf Reisen begleiteten, sammelten Geschichte und Geschichten ein und erfuhren, was Menschen bewegt, wenn sie Reformation heute erleben. Die Begegnungen vor Ort wurden auf Social Media veröffentlicht und die Posts in die r2017-Website mit eingebunden.

Illustrationen des Multi-Media-Trucks zum Reformationssommer 2017 und die Europakarte des Stationenwegs

Der Countdown läuft ...

Der Deutsche Bundestag würdigte das Reformationsjubiläum als „Ereignis von Weltrang“ und legte den Reformationstag 2017 als bundesweiten Feiertag fest.

Die Weltkugel auf dem Marktplatz der Lutherstadt Wittenberg ist begehrtes Schauobjekt und Fotomotiv, aber auch und vor allem Synonym dafür, dass die Stadt Martin Luthers im 500. Jahr der Reformation zum ‚Nabel der Welt‘ wird.

Und „Was die Welt im Innersten zusammenhält“ ist in diesem Fall ein elektronischer Countdownzähler, der Besuchern die Tage bis zur Eröffnung der Weltausstellung anzeigt.

edelstahl weltkugel reformationssommer countdown

7 Tore der Freiheit führen durch die Weltausstellung Reformation

Im „Welcome“-Tor, wo der Reformationstruck pünktlich das Ziel des Europäischen Stationenwegs erreichte, öffnete die 27 Meter hohe Lutherbibel ihr Inneres und beeindruckte mit atemberaubender Aussicht in luftiger Höhe. Über insgesamt 7 Torräume erstreckte sich das weitläufige Gelände der Weltausstellung Reformation „Tore der Freiheit“. Besucher, die mit der Bahn nach Wittenberg kamen, konnten die symbolischen Torräume schon vorab durchlaufen und sich dann vor Ort zahlreiche Exponate, Skulpturen, Konzerte und vieles mehr ansehen und sich an Mitmach-Aktionen beteiligen.

reformationssommer 2017. Tore der Freiheit Bibelturm

Kirchentage auf dem Weg

Im Rahmen des Deutschen Evangelischen Kirchentages (DEKT) in Berlin und Wittenberg fanden zusätzlich in Leipzig, Magdeburg, Erfurt, Jena/Weimar, Dessau-Roßlau und Halle/Eisleben die „Kirchentage auf dem Weg“ statt. Ökumene und Toleranz standen im Zentrum des Geschehens, umrahmt von einem bunten, regionalen Musik- und Kulturprogramm sowie unterschiedlichen Formaten des Diskurses. Als Abschluss des 36. DEKT erlebten Besucher aus aller Welt den Festgottesdienst unter dem Motto „Du siehst mich“ am 28. Mai 2017 vor den Toren Wittenbergs.

Kirchentage auf dem Weg Zick-Zack-Flyer, Reformationssommer 2017, Reformationstag

Festwochenende mit Festgottesdienst: 6000 Posaunen begrüßen 120000 Besucher

Besucher aus aller Herren Länder pilgerten zum Festgottesdienst, der den Höhepunkt des 36. Deutschen Evangelischen Kirchentages bildete. Hier, auf den Elbwiesen vor den Toren der Lutherstadt Wittenberg, versammelten sich bereits am Vorabend in der ‚Nacht der Lichter‘ Tausende zu gemeinsamen Gebeten unter freiem Himmel. Vertreter verschiedener Religionen, darunter auch die Brüder von Taizé, luden zu gemeinsamen spirituellen Begegnungen ein.

Der nächste Morgen begann nicht mit einem Paukenschlag, aber mit einem der größten Posaunenchöre der Welt. 6000 Bläser stimmten ein und gaben dem anschließenden Abschlussgottesdienst des Berlin-Wittenberger Kirchentages eine festliche Note mit Gänsehaut-Momenten. Als einer der Ehrengäste wohnte Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier dem Gottesdienst bei und richtete in seiner Ansprache das Wort an die rund 120000 Besucher: „Ein aktiv gelebter Glaube erweitert den Horizont des Alltäglichen, und er kann unterscheiden helfen zwischen dem, was wirklich und unabdingbar wichtig ist (…) und dem, was weniger wichtig ist und uns trotzdem zu sehr beschäftigt.“

Zu erleben war innerhalb des Festwochenendes weiterhin ein riesiges Reformationspicknick sowie ein Open-Air-Konzert prominenter Künstler.

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Konfi- und JugendCamps: Gemeinschaft erleben

Jugendliche und heranwachsende Konfirmanden nutzten die Möglichkeit, in den Konfi- und JugendCamps thematisch und spielerisch den Reformationssommer in Wittenberg und ein einzigartiges Gemeinschaftsgefühl zu erleben. Hier wurden sie dreieinhalb Monate u. a. von zahlreichen ehrenamtlich tätigen Volunteers betreut, die bereits 2016 in TeamerCamps geschult wurden.

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Für Gott und die Welt: Botschafter mit Mehrwert

Ob für die Ausstattung von r2017-Akteuren und Helfern oder für Freunde und Interessierte des Reformationssommers: Der Onlineshop bot eine große Palette an nützlichen und charmanten Produkten im r2017- und Kampagnendesign.

Wir wurden mit der Ideenfindung, der grafischen Konzeption und Produktion der r2017-Linie beauftragt und realisierten diese in Kooperation mit einem bundesweiten Händlernetzwerk. Dabei fanden Erzeugnisse, die nachhaltig und umweltfreundlich produziert wurden, besondere Beachtung.

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Reformation: viel Stoff für gute Filme

Als Auftakt entstand ein emotionaler Kampagnenfilm, mit dem Botschafterin Margot Käßmann durch die Welt reiste und für das Reformationsjubiläum 2017 warb. Kleine Videoblog-Beiträge unterstützten die Social-Media-Aktivitäten, genauso wie der Film über die Entscheidung des Architekturwettbewerbs.

2016 produzierten wir einen aufwendigen Animationsfilm, der alle Bauten zur Weltausstellung vorab Realität werden ließ, gefolgt von aktuellen Dokumentationen über wichtige Etappen auf dem Weg zum Reformationssommer 2017, darunter die Grundsteinlegung und feierliche Eröffnung des asisi-Panoramas sowie der offizielle Tourstart des Europäischen Stationenweges.

Das Fazit

FAZIT

Wie Luthers Stadt zur Weltstadt wurde

Das Motto des 36. DEKT lautete „Du siehst mich“. Wir konnten durch unseren vielfältigen und crossmedialen Full Service dazu beitragen, dass das Reformationsjubiläum 2017 von Menschen auf der ganzen Welt gesehen, beachtet und geteilt wurde.